Uno de los principales objetivos de cualquier web empresarial es la optimización de su ratio de conversión. Esta idea es aplicable a cualquier site, a través de diferentes acciones: rellenar un formulario, clicar sobre una noticia, realizar una compra o contactar con una organización para contratar sus servicios. Es fundamental tener esto claro, ya que a partir de ahí se determinará el diseño de la página y se analizará de forma más exhaustiva y precisa los datos extraídos del site.
Aunque existen varios factores que influyen en la tasa de rebote, lo más habituales vienen determinados por la dificultad para encontrar el contenido que se está buscando, la inadecuada disposición de los elementos en la web, la baja calidad de los contenidos o los problemas de carga.